【企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略】新品牌確定應(yīng)注意的知識產(chǎn)權(quán)問題

從品牌確定到品牌授權(quán)要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)，其中包括商標設(shè)計、查詢、駁回、異議、異議復(fù)審、行政訴訟等。如果在任意一個環(huán)節(jié)發(fā)生問題，不但會導(dǎo)致企業(yè)的品牌發(fā)展道路受阻，如果最終無法取得商標專用權(quán)，企業(yè)還將會失去市場先機，導(dǎo)致利益遭受巨大損失。確保新品牌權(quán)利穩(wěn)定要注意以下三個方面。

新品牌能否注冊的評估

首先， 新品牌應(yīng)確認能否作為商標使用，如果企業(yè)選擇的新品牌屬于《商標法》第十條列舉中的標識，則不能作為商標使用，更無法受到《商標法》的保護。尤其是“具有不良影響的標識”，這一點一般較難把握，企業(yè)應(yīng)了解商標局在審理過程中，一般主要集中在行業(yè)限制用語、特殊字使用等等。例如，醫(yī)藥企業(yè)注冊帶有人體器官名稱的商標、帶有“國”字的商標。

其次， 企業(yè)應(yīng)確認商標是否有顯著性。商標缺乏顯著性是商標局最主要的絕對駁回理由。企業(yè)確認的新品牌應(yīng)避免將商標要素設(shè)計得過于簡單或復(fù)雜；避免使用產(chǎn)品的通用型號或名稱；不能使用直接表述了產(chǎn)品功能用途等缺乏顯著性的標識。如果企業(yè)商標缺乏顯著性，即使被授權(quán)予商標專用權(quán)，也存在被撤銷的風(fēng)險。如果企業(yè)堅持申請注冊，應(yīng)完善使用證據(jù)和增強顯著性，以爭取商標授權(quán)，并保證商標專用權(quán)的穩(wěn)定性。

最后， 企業(yè)品牌是否會存在與國內(nèi)外知名企業(yè)商標相同或相近的情況。若存在，即使能夠通過商標初審，在商標公告階段也可能被提出商標異議。商標異議的期限較長，會影響企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；判斷商標能否授權(quán)時，還應(yīng)考慮競爭對手的品牌戰(zhàn)略習(xí)慣，并準備好應(yīng)對策略。

新品牌的商標查詢工作

查詢結(jié)果準確與否，直接關(guān)系到企業(yè)新品牌最終能否取得商標專用權(quán)。因此，要嚴格把握商標要素的劃分是否準確、查詢類別的選擇是否正確、查詢系統(tǒng)的準確性、查詢方法是否得當(dāng)?shù)裙ぷ鳌?br />
企業(yè)應(yīng)準確劃分商標要素和查詢類別，企業(yè)在提交商標注冊過程中，常因所屬的注冊類別、商標要素的顯著部分確認不準確，導(dǎo)致喪失本應(yīng)享有的商標權(quán)利，在市場上遭受他人侵權(quán)或搶注。

企業(yè)應(yīng)使用多個商標查詢系統(tǒng)以確保商標查詢結(jié)果的準確性。中國官方的查詢系統(tǒng)是“中國商標網(wǎng)”，企業(yè)還可借助專業(yè)的商業(yè)商標查詢系統(tǒng)與其相互印證，以保證查詢結(jié)果的準確性。為了使企業(yè)避免因盲查期給企業(yè)帶來的潛在風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)在商標上報后的3-4個月，對于已申報的商標申請進行再次查詢，以消除盲查期。即使在盲查期遭遇相同和近似商標，也可盡早地調(diào)整商標申請策略，以降低企業(yè)的實際損失。

新品牌組成要素注冊風(fēng)險評估

企業(yè)新品牌一般由文字、字母和圖形構(gòu)成，因商標審查原則是諸多要素分開審查，每件商標的授權(quán)均非常關(guān)鍵。除進行準確的商標查詢外，對于商標申請過程中的監(jiān)控也尤為重要，企業(yè)應(yīng)及時了解申請狀態(tài)，評估商標注冊的風(fēng)險，并準備相應(yīng)的應(yīng)對方案，以保證商標的盡早授權(quán)。商標的價值在于使用。企業(yè)對其注冊商標的正確使用，既是對該商標進行法律保護的需要，也是有效實施商標戰(zhàn)略的保障。如果不適當(dāng)使用，就可能給企業(yè)帶來不必要的經(jīng)濟損失，既包括“商標侵權(quán)”造成的直接經(jīng)濟損失，也包括因為“不持續(xù)使用注冊商標而被國家工商總局商標局撤銷”而引發(fā)的間接經(jīng)濟損失。新品牌使用應(yīng)注意以下六個方面的問題：

1 與被許可人簽訂商標許可協(xié)議

如果企業(yè)的商標授權(quán)他人使用，需及時地與被許可人簽訂商標許可協(xié)議，并向商標局申請備案，這不但是法律規(guī)定的必經(jīng)程序，而且對于權(quán)利人來講，簽訂完善的商標許可協(xié)議更是對于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌榮譽的有效保證。

2 注冊商標使用應(yīng)合法

針對注冊商標合法使用人、注冊標記的使用限定、標注注冊商標商品的范圍，商標法均作了明確規(guī)定。企業(yè)應(yīng)對合法的商標被許可人的商標使用行為進行規(guī)范；對商品包裝和宣傳材料上是否標注企業(yè)名稱進行審核；注冊標記標注的問題，應(yīng)遵守國家工商管理部門對于商標使用的規(guī)定。

3 注冊商標使用應(yīng)持續(xù)

企業(yè)只有維持注冊商標使用的穩(wěn)定，才能逐步提高其在消費者心中的地位，使消費者留下深刻印象。如果隨意更改商標的各種組成要素，或者連續(xù)3年停止使用注冊商標，還會導(dǎo)致商標權(quán)喪失的結(jié)果。企業(yè)應(yīng)完善商標使用證據(jù)，以應(yīng)對隨時提出的撤銷案件。

4 注冊商標合規(guī)使用

《商標法實施條例》對于商標使用的情形進行了規(guī)定，大多數(shù)的商標糾紛案件，均系因商標使用不當(dāng)而引起的。商標的使用包括在商品、商品包裝或容器上使用商標；陳列、展覽時使用商標和在交易文書或者廣告宣傳中使用商標。

5 通過合理的商標使用，實現(xiàn)品牌形象宣傳的最大化

企業(yè)的品牌形象可貫穿企業(yè)的整體經(jīng)營過程中，通過辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)，以及經(jīng)營、包裝、廣告、店面裝潢、企業(yè)宣傳等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計和規(guī)范化管理。通過理念、視覺、行為的傳播，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場。

6 產(chǎn)品上市存在的其他侵權(quán)風(fēng)險

企業(yè)在專賣店門頭隨意地使用商標，以及商標法對于商業(yè)賣場的類別歸屬缺乏明缺規(guī)定，致使專賣店門頭的商標使用不規(guī)范，出現(xiàn)了不同企業(yè)、類似產(chǎn)品使用同一店名的情況，給消費者造成了混淆。商標在單一類別的商品分類上注冊，并且在未達到一定知名度前，存在侵犯他人在35類替他人推銷服務(wù)上的近似商標權(quán)利的風(fēng)險。企業(yè)為了達到良好的宣傳目的，使用一些較為獨特的裝飾性圖案。在使用前很難確定著作權(quán)的歸屬，因此，存在一定的侵權(quán)風(fēng)險。企業(yè)使用的產(chǎn)品外包裝，如果并非自己設(shè)計開發(fā)，也未對外包裝是否享有外觀專利進行檢索，則存在一定的侵犯他人外觀專利權(quán)的風(fēng)險。

來源：《中華商標》雜志
最后更新時間:2016-01-27 閱讀:204次

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