商標(biāo)|超大號(hào)超市商標(biāo)居然被搶注？COSTCO能扳回來(lái)嗎？

近日，COSTCO（開(kāi)市客）開(kāi)出中國(guó)大陸的首家門(mén)店，當(dāng)天被擠爆至癱瘓的消息被各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)保護(hù)跟不上，被迫更名事件屢見(jiàn)不鮮，此次COSTCO的商標(biāo)事件又涉及哪些方面呢？能帶來(lái)哪些啟示？



COSTCO“好市多”改名“開(kāi)市客”？

COSTCO為美國(guó)第二大零售商，是全球最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店，它以超低毛利模式著稱，憑借“選品+平價(jià)+會(huì)員”的獨(dú)有模式，目前全球會(huì)員逾9200萬(wàn)人，在《財(cái)富》雜志“2018全球最受贊譽(yù)”榜單中，排名第十三位。

COSTCO自2014年開(kāi)始，相繼入駐天貓、京東全球購(gòu)以及進(jìn)口電商洋碼頭，試水中國(guó)市場(chǎng)，一直使用的中文店名就是“好市多”。然而，COSTCO突然更名為“開(kāi)市客”，寓意為開(kāi)市迎客。

對(duì)此，COSTCO官方表示，“好市多”在大陸已經(jīng)被第三方注冊(cè)，因而在大陸地區(qū)無(wú)法使用該名稱，由此造成的認(rèn)知損失，公司將加大品牌形象建設(shè)投入進(jìn)行彌補(bǔ)。



美商普來(lái)斯可斯可國(guó)際公司為創(chuàng)建中國(guó)品牌，1997起就提交并獲取了“Costco”與“好市多”商標(biāo)所有權(quán)，但在核心類別上卻丟失多個(gè)“好市多”商標(biāo)，為防止發(fā)生商標(biāo)糾紛，給企業(yè)損失，轉(zhuǎn)而在2015申請(qǐng)“開(kāi)市客”商標(biāo)，并注冊(cè)45個(gè)商品服務(wù)類別，進(jìn)行了全類別注冊(cè)，以保護(hù)商標(biāo)權(quán)的完整性。



商標(biāo)全類注冊(cè)能為企業(yè)帶來(lái)的好處包括：

（1）防止他人搶注自己的商標(biāo)；
（2）保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；
（3）為企業(yè)拓寬市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

特別是在企業(yè)的商標(biāo)擁有一定的知名度時(shí)，因其產(chǎn)品受關(guān)注度較高，其商標(biāo)容易成為他人侵權(quán)的對(duì)象，遭到搶注。此種情況下，百利來(lái)建議企業(yè)為商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊(cè)。

盤(pán)點(diǎn)那些可能與“COSTCO”造成近似的商標(biāo)

據(jù)查詢，有很多含“COSTCO”名字的商標(biāo)被注冊(cè)，有些還通過(guò)了中國(guó)商標(biāo)局的初步審查，而因美國(guó)COSTCO公司可能已出手維權(quán)，多數(shù)通過(guò)審查的含“COSTCO”的商標(biāo)目前都處于被商標(biāo)異議狀態(tài)。

例如，COSTCOMORE、COSTCOBETTER、COSTCOPLUS、COSTCOBEAUTY和BABYCOSTCO有可能會(huì)被認(rèn)為是與COSTCO造成近似。



因?yàn)檫@些商標(biāo)都包含了“COSTCO”，美國(guó)COSTCO公司已經(jīng)在第25類和第35類注冊(cè)了“COSTCO”商標(biāo)，所以這些申請(qǐng)可能會(huì)被認(rèn)定為近似商標(biāo)而被駁回。
 
我國(guó)《法釋[2002]32號(hào)》將“商標(biāo)近似”定義為：

被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系，《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》也有類似的定義。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)構(gòu)成要素，商標(biāo)近似包括外觀近似、發(fā)音近似和含義近似三種近似情形。

目前這些申請(qǐng)已經(jīng)通過(guò)了商標(biāo)局的初步審查，進(jìn)入公告期了，不過(guò)有些商標(biāo)在在公告期屆滿前已被提起異議，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，公告期商標(biāo)申請(qǐng)一旦被異議，就異議程序?qū)徖斫Y(jié)束前是不能注冊(cè)的。

百利來(lái)提醒您：商標(biāo)發(fā)現(xiàn)被搶注的現(xiàn)象請(qǐng)及時(shí)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助提出異議申請(qǐng)，保護(hù)好我們的商標(biāo)。

小商標(biāo)大學(xué)問(wèn)

商標(biāo)注冊(cè)看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是其實(shí)里面蘊(yùn)含著大學(xué)問(wèn)，不僅中小微企業(yè)會(huì)在這方面犯下錯(cuò)誤，甚至實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司也會(huì)在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，這件“簡(jiǎn)單”的事情上栽跟頭。

商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)應(yīng)根據(jù)所在國(guó)家或地區(qū)不同的法律規(guī)定，而采取不同的策略。“COSTCO”在中國(guó)市場(chǎng)的商標(biāo)品牌經(jīng)歷也提醒我們：當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)軍海外時(shí)，一定要注重該國(guó)的相關(guān)法律，先人一步將品牌名稱及品牌在該國(guó)的譯名注冊(cè)為商標(biāo)，規(guī)劃商標(biāo)的全方位保護(hù)方案，如果該商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)要通過(guò)法律手段積極維權(quán)，或者及時(shí)更名，以免產(chǎn)生更大損失。

百利來(lái)為您提供包括但不限于以下國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)：中國(guó)商標(biāo)、美國(guó)商標(biāo)、英國(guó)商標(biāo)、德國(guó)商標(biāo)、法國(guó)商標(biāo)、歐盟商標(biāo)、日本商標(biāo)、意大利商標(biāo)、新加坡商標(biāo)等！歡迎您隨時(shí)咨詢！
最后更新時(shí)間:2019-09-02 閱讀:89次

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