[商標(biāo)]獲賠900萬元！五糧液一波三折終勝訴！看最高法審判長如何解讀?？

白酒市場黃金十年里，“傍大牌”的現(xiàn)象屢見不鮮，尤其是濃香龍頭的五糧液。近日，經(jīng)最高人民法院再審判決，濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售“九糧液”、“九糧春”等產(chǎn)品的行為被認(rèn)定侵犯了五糧液對“五糧液”、“五糧春”所享有的商標(biāo)專用權(quán)，濱河集團(tuán)須向五糧液賠償經(jīng)濟(jì)損失900萬元。



訴訟過程一波三折

2013年3月，北京一中院受理九糧液、九糧春案件后，通過審理，于2014年1月作出一審判決。判決認(rèn)定濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產(chǎn)品的行為不侵害“五糧液”、“五糧春”商標(biāo)權(quán)。



五糧液集團(tuán)不服該一審判決，于2014年2月向北京高院提起上訴，北京高院于2016年5月作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

在一審、二審均敗訴的情況下，五糧液集團(tuán)向最高院申請?jiān)賹彙?br />
2017年11月23日，“九糧液”、“九糧春”案件在最高人民法院開庭審理。2019年5月，最高人民法院作出了認(rèn)定“九糧液”、“九糧春”侵權(quán)的再審判決。



最高人民法院審理認(rèn)為，濱河集團(tuán)使用的標(biāo)識(shí)是“濱河九糧液”“濱河九糧春”、“九糧液”、“九糧春”，其中“濱河九糧液”、“濱河九糧春”的“濱河”二字較小，“九糧液”“九糧春”三字較為突出。

被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)“九糧液”“九糧春”與“五糧液”、“五糧春”相比，僅一字之差，且區(qū)別為兩個(gè)表示數(shù)字的文字，考慮到“五糧液”、“五糧春”系列商標(biāo)的知名度，使用“九糧液”“九糧春”易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

經(jīng)最高人民法院再審判決，濱河集團(tuán)被認(rèn)定侵犯了五糧液的商標(biāo)專用權(quán)，濱河集團(tuán)須向五糧液賠償經(jīng)濟(jì)損失900萬元。

自此，持續(xù)長達(dá)六年的五糧液訴“九糧液”商標(biāo)侵權(quán)案塵埃落定。

商標(biāo)注冊后維護(hù)的重要性

為什么最高人民法院作出再審判決，認(rèn)定“九糧液”“九糧春”侵權(quán)？改判的依據(jù)是什么？“傍名牌”對于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的危害是什么？對于企業(yè)來講，商標(biāo)注冊及權(quán)益維護(hù)意識(shí)的重要性在哪里？

最高人民法院民三庭審判長夏君麗分析：主要是考慮了‘五糧液’‘五糧春’商標(biāo)的知名度以及被告濱河集團(tuán)突出使用‘糧液’‘九糧春’的具體使用方式。



夏君麗表示：對一個(gè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，不能僅僅考慮兩個(gè)標(biāo)志之間的差別，還要考慮請求保護(hù)商標(biāo)的顯著性、知名度以及被訴侵權(quán)行為的使用方式，是否會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)。

在這兩個(gè)案件中，濱河集團(tuán)在產(chǎn)品瓶體及外包裝上突出使用“九糧液”“九糧春”等商標(biāo)字樣，特別是“液”“春”等字的書寫方式與五糧液公司的產(chǎn)品較為相似。

這反映出，濱河集團(tuán)比較明顯地借用他人商標(biāo)商譽(yù)的主觀意圖。因此，濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售被訴侵權(quán)商品的行為構(gòu)成對五糧液注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。同時(shí)也侵害了注冊商標(biāo)專用權(quán)。

同時(shí)，夏君麗強(qiáng)調(diào)，市場經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展需要一個(gè)良好的競爭秩序，“傍名牌”行為既會(huì)對名牌造成危害，也會(huì)損害消費(fèi)者的利益，為法律所禁止。從另一個(gè)方面來說，‘傍名牌’的企業(yè)不如將精力用在創(chuàng)造自己的品牌、用在提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量上。

在濱河集團(tuán)的案件之前，五糧液也曾針對“七糧液”“大午糧液”等商標(biāo)狀告相關(guān)公司侵權(quán)，并獲得法院的判決支持。對于企業(yè)來講，商標(biāo)注冊及權(quán)益維護(hù)意識(shí)的重要性是什么？

夏君麗分析：申請注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，并且應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)際的商業(yè)使用。在商標(biāo)使用過程中，要對保證產(chǎn)品質(zhì)量，注重對商品和商標(biāo)聲譽(yù)的維護(hù)。對于侵權(quán)行為，要及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，制止侵權(quán)行為。

如何維護(hù)好自己的商標(biāo)？

1、公司內(nèi)部要提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

首先，將公司商號(hào)，實(shí)際使用于產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的，具有商標(biāo)性使用行為的文字/圖形/立體標(biāo)識(shí)等進(jìn)行注冊保護(hù)。

2、做好國內(nèi)外商標(biāo)維護(hù)

（1）及時(shí)跟進(jìn)商標(biāo)的使用期限。

一般新注冊商標(biāo)的保護(hù)期限是十年，從他人出受讓的商標(biāo)，就要留意其保護(hù)期限的截止日期，后續(xù)及時(shí)跟進(jìn)續(xù)展，避免商標(biāo)因未續(xù)展而失效。
 
（2）關(guān)注他人對已注冊商標(biāo)的變相搶注或者“山寨”。

山寨商品盛行時(shí)，整個(gè)社會(huì)都見證過“粵利粵”、“康帥傅”、“雲(yún)碧”等各類山寨產(chǎn)品，該類“山寨”名字因其所傍商標(biāo)為馳名商標(biāo)或者知名商標(biāo)，在申請注冊時(shí)，商標(biāo)局可援引商標(biāo)法第十三條對馳名商標(biāo)的保護(hù)條款予以駁回。

但是海外商標(biāo)如果被他人搶注或山寨，則面臨自己商標(biāo)無法注冊或被駁回，并且處理過程比較麻煩。例如，“狗不理”的商標(biāo)曾在日本遭搶注，歷經(jīng)10年才將商標(biāo)拿回。
 
（3）關(guān)注競品商標(biāo)的申請情況。

很多廠商在新品進(jìn)入市場之前，會(huì)提前對產(chǎn)品的商標(biāo)進(jìn)行海內(nèi)外布局，及時(shí)關(guān)注競品商標(biāo)的申請情況有助于企業(yè)及時(shí)掌握競品動(dòng)態(tài)。

3、及時(shí)處理商標(biāo)被侵權(quán)行為

當(dāng)企業(yè)商標(biāo)被別有用心企業(yè)盜用銷售同類商品時(shí)，要第一時(shí)間對侵權(quán)行為進(jìn)行處理。如放縱該等行為會(huì)產(chǎn)生一系列不良后果：

如侵權(quán)企業(yè)違法使用相同商標(biāo)生產(chǎn)和銷售劣質(zhì)或殘次商品，則會(huì)對企業(yè)品牌造成嚴(yán)重?fù)p害。

如侵權(quán)企業(yè)使用與企業(yè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)，并使用在近似商品上，若放縱該侵權(quán)行為，侵權(quán)商標(biāo)因其長期使用而成為與原商標(biāo)共存的合法商標(biāo)。

此時(shí)企業(yè)再進(jìn)行維權(quán)則為時(shí)晚矣，而且縱容該種行為亦會(huì)導(dǎo)致其他侵權(quán)人的效仿，企業(yè)的維權(quán)成本會(huì)不斷增加。

對于企業(yè)來講，想要自己的產(chǎn)品或品牌得到有效的保護(hù)，注冊商標(biāo)是必備的前提條件。一定要先于市場擴(kuò)展的步伐，做到“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”，提前注冊國內(nèi)外商標(biāo)，以防患于未然。
最后更新時(shí)間:2019-08-06 閱讀:135次

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